小游戏无疑已成为游戏产业的“第二增长点”★ღ◈★。新的一年★ღ◈★，小游戏的增长红利★ღ◈★、潜力空间★ღ◈★，还存在吗？在哪？

　　DataEye研究院最新得到的数据是★ღ◈★：抖音小游戏首日ROI 往往在60%-70%★ღ◈★，而其他平台小游戏一般是20％★ღ◈★。

　　根据巨量引擎数据★ღ◈★，在过去一年内★ღ◈★，抖音小游戏用户活跃天数为4.78天★ღ◈★，提升了31%★ღ◈★；过去两年抖音在投小游戏消耗量增长30%★ღ◈★；巨量小游戏大盘广告消耗同比23年H2增长17.2%★ღ◈★。

　　在抖音上看游戏直播★ღ◈★、游戏短视频的用户持续爬升★ღ◈★，游戏兴趣用户为8亿★ღ◈★，但游戏用户仅为4亿★ღ◈★，小游戏用户仅1亿★ღ◈★，这意味着仍有几亿用户未被触达★ღ◈★。

　　IAA从6月的2140余款增长到了12月的5771款★ღ◈★，是主要增长点行者seo欧宝体育app登陆★ღ◈★。IAP+混变也从800余款增长到了2495款★ღ◈★。

　　以上两项数据Q4高增★ღ◈★，一方面是抖音小游戏持续优化策略调整激励政策★ღ◈★，另一方面★ღ◈★，电商季期间预算适合一些超休（如轻度消除）这样的产品参投★ღ◈★，而抖音小游戏不论是流量生态★ღ◈★，还是IAA小游戏★ღ◈★，都存在天然的优势★ღ◈★。

　　具体来看★ღ◈★，近90天抖音小游戏素材投放TOP10★ღ◈★，《躺平发育》独占鳌头★ღ◈★，远超其他游戏★ღ◈★。《一波超人》 和 《吸油记》 投放量位列其后★ღ◈★，处于第二梯队★ღ◈★。其余如《鲜花小镇》《猎龙消消大作战》 等游戏形成第三梯队★ღ◈★。

　　TOP10 中多数为休闲游戏★ღ◈★，如 《欢乐消消消》《天天狙击 2》 等★ღ◈★，这体现了抖音平台用户对休闲类游戏的偏好★ღ◈★。

　　此外★ღ◈★，一些中重度游戏也在持续发力★ღ◈★。例如成都创世方舟的《别惹农夫》近30天投放9128组素材★ღ◈★；杭州花卷科技的《人生模拟器》近30天投放7092组素材★ღ◈★；广州卓讯互动的《苦命打工人》近30天投放6896组素材★ღ◈★。

　　从23年Q2开始★ღ◈★，抖音小游戏IAP投放产品数量大幅增长（+406%）★ღ◈★，相应的广告消耗规模也增长迅猛(+320%）欧宝体育app登陆★ღ◈★。

　　根据巨量引擎数据显示★ღ◈★，截至2024年10月抖音游戏直播创作者★ღ◈★、短视频创作者欧宝体育app登陆★ღ◈★、投稿和播放UV数都有显著增长★ღ◈★。星图的入驻作者已经达300万★ღ◈★。

　　某小游戏原生主播通过小游戏实现月入5万★ღ◈★；某主播想要发展一项副业★ღ◈★，在抖音上了解到了发行人计划欧宝体育app登陆★ღ◈★，最开始尝试做短视频但是效果不佳★ღ◈★，今年8月份接触到了小游戏直播★ღ◈★，开始转型做直播达人★ღ◈★，10月份的时候开播以《小小生存队》为内容的直播★ღ◈★，直播间有曝光的激增★ღ◈★，至今累计收益45万+★ღ◈★。

　　于游戏开发者而言★ღ◈★，开发商渐渐意识到★ღ◈★，缺乏深度的产品只会昙花一现★ღ◈★，唯有精心打磨玩法★ღ◈★，融入中重度策略★ღ◈★，提升画面质感★ღ◈★，强化社交互动★ღ◈★。

　　主播★ღ◈★、短视频创作者等达人更是顺势而为★ღ◈★，扎根于抖音小游戏这片土壤★ღ◈★，用精彩内容吸引粉丝★ღ◈★，间接为游戏的持续火热添柴加薪★ღ◈★。

　　我们了解到★ღ◈★，2024年H1延续 23 年品类趋势欧宝体育app登陆★ღ◈★，以脑洞文字+逆袭类模拟经营等短回收品类为主★ღ◈★，占 50%+消耗份额★ღ◈★；

　　H2开始★ღ◈★，消除(益智解谜)品类合计占比约 1/3★ღ◈★，在爆款产品带动下成长为大盘 top1品类★ღ◈★；同时对战★ღ◈★、背包like塔防等中长线品类持续增长★ღ◈★，成为行业主流★ღ◈★。

　　无独有偶★ღ◈★，随着塔防★ღ◈★、对战★ღ◈★、背包like等品类成功以及泛滥★ღ◈★，双人合作/竞争对抗形式的塔防小游戏不断迭代★ღ◈★。这种变化也反向影响了更早的小鸡舰队like的塔防玩法★ღ◈★，比如机械纪元中也加入精英模式组队挑战★ღ◈★。加上诸多重操作的割草玩法加入MMO的社交体系★ღ◈★，可以说从玩法底层小游戏社交化成了一股大的趋势★ღ◈★。

　　对厂商而言★ღ◈★，社交化能够带来延长产品寿命★ღ◈★，减轻买量循环的依赖度★ღ◈★，而在天平的另一端欧宝体育app登陆★ღ◈★， 平台也在鼓励小游戏社交化发展★ღ◈★，带动自己旗下流量业务的发展★ღ◈★。

　　目前主要的小游戏双人玩法中除了随机匹配★ღ◈★，也有独立于游戏内好友系统外的指定合作★ღ◈★，甚至因此还诞生网游时代常见的收费带人项目★ღ◈★。

　　这个设计与直播需求高度匹配★ღ◈★。把内容和游戏强结合★ღ◈★，让用户能在刷抖音的时候★ღ◈★，无时无刻都被游戏相关的内容给触达和包围★ღ◈★，实现自然的复访和留存的提升★ღ◈★。譬如短视频feed信息流指出★ღ◈★，在直播场景的小游戏直播互通版由主播带玩等等★ღ◈★，让不同经营场景的可以串联起来★ღ◈★，让用户跳转小游戏的路径更短★ღ◈★、渠道更丰富★ღ◈★。

　　首先★ღ◈★，内容话题导向的环境★ღ◈★，不同于商业投广的生态★ღ◈★，抖音小游戏是内容投放占比很重★ღ◈★，内容分发做得好的话★ღ◈★，转化成本会非常低★ღ◈★。

　　其次★ღ◈★，抖音生态小游戏流量成本还处于低位★ღ◈★：目前小游戏用户的ARPU值仍相对较低★ღ◈★，短期内买量费用的收入更加可观★ღ◈★。与此同时★ღ◈★，直投买量潜力还待挖掘★ღ◈★，已经有经验的小游戏开发者可以更多聚焦深挖高价值人群★ღ◈★。

　　从平台的纵向发展来看★ღ◈★，中度游戏将渐成重点★ღ◈★，仍有大量的玩法有待市场去验证★ღ◈★。这也将不断地释放出赛道红利★ღ◈★。

　　抖音小游戏正步入用户★ღ◈★、品类和变现模式的多元精细化发展阶段★ღ◈★，玩法愈发中重度★ღ◈★、品质愈发提升★ღ◈★、社交属性更强★ღ◈★。这样的快速更新迭代下★ღ◈★，必然会带来更多的机会★ღ◈★。每一个游戏厂商都不应该忽视★ღ◈★，而越先进场者则能享受越多的红利★ღ◈★。

　　新游首发阶段★ღ◈★，兼顾跑量与ROI效果★ღ◈★。在新产品推出时★ღ◈★，利用巨量引擎的数据分析和投放功能★ღ◈★，快速验证不同投放策略的效果★ღ◈★。例如★ღ◈★，通过 A/B 测试★ღ◈★，确定哪种广告素材★ღ◈★、投放渠道和目标受众能够带来更高的点击率和转化率★ღ◈★。

　　在长线运营期间★ღ◈★，星图&发行人计划★ღ◈★，为厂商提供更丰富的投放模式★ღ◈★。短视频★ღ◈★、直播等形式★ღ◈★，天然拥有表达更生动★ღ◈★、共情力更强等特点★ღ◈★，这些传播速度快★ღ◈★、覆盖面积广的内容★ღ◈★，是游戏产品宣发的天然载体★ღ◈★。

　　而抖音小游戏开发者★ღ◈★，又能从海量平台内容中★ღ◈★，撷取用户互动意愿最强★ღ◈★、最感兴趣的话题与题材进行创作★ღ◈★，打造新鲜有趣的玩法及内容★ღ◈★，并激发用户依据玩法进行共创★ღ◈★，形成广泛UGC★ღ◈★。

　　同时行者seo★ღ◈★，平台不断完善的基建和推荐机制★ღ◈★，话题榜单★ღ◈★、话题挑战赛等玩法★ღ◈★，都能助力小游戏凭借优质内容出圈★ღ◈★，打造大声量事件营销★ღ◈★。

　　DataEye研究院发现★ღ◈★，一些小游戏与APP的重合度★ღ◈★，已经高达40%以上★ღ◈★。与此同时★ღ◈★，小游戏更注重多元内容★ღ◈★、全生命周期精细化运营★ღ◈★，也更向APP靠拢★ღ◈★。二者关系如何？2025年相互如何影响？

　　APP端跨PC★ღ◈★、PS等平台★ღ◈★，而小游戏端一方面多平台获量★ღ◈★，另一方面是APP+小游戏+PC★ღ◈★。其中抖音小游戏与APP的重合度更低★ღ◈★，因此更有潜力★ღ◈★，需要高度重视★ღ◈★。

　　抖音小游戏与传统手游 APP 在市场布局上呈现出鲜明差异★ღ◈★。手游 APP 往往着眼于跨 PC★ღ◈★、PS 等多平台拓展★ღ◈★，力求覆盖更广泛的硬件终端★ღ◈★，以获取不同平台用户★ღ◈★。

　　然而★ღ◈★，抖音小游戏构建起 “APP + 小游戏 ” 的立体生态★ღ◈★。抖音小游戏与常规 APP 的重合度极低★ღ◈★，据抖音公开数据显示★ღ◈★，目前重合度仅1%★ღ◈★。

　　一些轻度游戏爱好者★ღ◈★，平日里没有大量时间沉浸于大型手游 APP 的复杂剧情与长时间战斗★ღ◈★，但他们在刷抖音的短暂闲暇里★ღ◈★，会轻易被一款玩法新颖★ღ◈★、操作简单的抖音小游戏所吸引★ღ◈★。甚至可以通过主播直播间了解游戏★ღ◈★，一键进入游戏★ღ◈★，实现边看直播边玩的体验★ღ◈★。

　　例如某款古风模拟经营小游戏★ღ◈★，APP+微小+抖小转化人群重叠仅0.15%★ღ◈★，平台中心化资源包括开屏弹窗和好游风向标★ღ◈★，带动千万曝光及50w+新增★ღ◈★。

　　在早期★ღ◈★，快速获取新用户是游戏成长的关键欧宝体育app登陆★ღ◈★，通过各种推广手段吸引大量玩家涌入★ღ◈★。但如今★ღ◈★，长线运营的重要性愈发凸显★ღ◈★，这期间除了一如既往地开拓新流量★ღ◈★，更要将留存视为重中之重★ღ◈★。

　　多元复访入口★ღ◈★，用以培养用户小游戏体验习惯★ღ◈★，进而提升小游戏的用户回流★ღ◈★，挖掘用户的付费潜力★ღ◈★。其中★ღ◈★，侧边栏又颇为重要★ღ◈★，一家长沙TOP级小游戏发行从业者曾公开表示★ღ◈★：其产品抖音小游戏67％回流来自侧边栏★ღ◈★。

　　在新游上线后★ღ◈★，小游戏内部可将复访引导与游戏内的累签任务相结合★ღ◈★，通过每天重复激励★ღ◈★，养成用户习惯★ღ◈★；也可在引导用户完成通过复访入口启动游戏的全流程后再发放奖励★ღ◈★，降低用户复访成本欧宝体育app登陆★ღ◈★。

　　营销层面上★ღ◈★，首先要发挥抖音小游戏生态优势★ღ◈★，通过达人素材★ღ◈★、直播内容获得更多自然量内容流量★ღ◈★，尤其是直播★ღ◈★，直播场景增长显著★ღ◈★，抖音小游戏直播的流水目前已经超过达人视频★ღ◈★。

　　第二★ღ◈★，关注巨量新产品能力★ღ◈★，提高经营效率★ღ◈★。譬如巨量引擎近期推出UBMax ROI7产品★ღ◈★，在保证获量效率的同时能够兼顾长线ROI★ღ◈★；

　　第三行者seo★ღ◈★，抓住营销节点★ღ◈★、重大版更等扩大投放★ღ◈★，在适当的时机尽可能转化核心用户★ღ◈★。版本更新绝非简单的内容修补★ღ◈★，而是一场精心策划的战略升级★ღ◈★。每一次版更都是开发者向玩家展示游戏进化的契机★ღ◈★，引入新玩法★ღ◈★、新角色★ღ◈★、新关卡★ღ◈★，能够重新激发老玩家的热情★ღ◈★，吸引新玩家的目光行者seo★ღ◈★。

　　回到文章一开头的议题★ღ◈★，面对赛道竞争的迷茫★ღ◈★、面对流量成本的焦虑★ღ◈★，对轻量小游戏保持较高兴趣度的厂商★ღ◈★，谁能紧邻趋势抓住行业机遇★ღ◈★，谁就赢了一大步★ღ◈★。

　　与开发成本高★ღ◈★、回报周期长的 App 游戏相比行者seo★ღ◈★，IAP+混变小游戏是一个可以更快进行探索和尝试的方向★ღ◈★。

　　众多厂商不断加大在抖音小游戏上的投入★ღ◈★，而且不断有爆款出现★ღ◈★，这都表明抖音小游戏背后存在着巨大的机会和增长潜力★ღ◈★。OB欧宝OB欧宝体育欧宝体育app★ღ◈★，欧宝体育app在线★ღ◈★，